Det är hudvårdsjättens nya toppchef Stefan Heidenreich som väljer att bryta samarbetet med sångerskan. Anledningen ska vara att Rihanna inte är kompatibel med företagets grundvärderingar. 

– Nivea är företag som står för tillit, familj och pålitlighet, säger han i ett uttalande, enligt brittiska The Mirrors websajt.

Det exklusiva avtalet har inneburit att Rihannas hitlåt California King Bed spelas i Niveas reklamkampanjer samt att företaget sponsrat hennes världsturné Loud.