Upphovsrätten står i centrum för fildelningsdebatten, där författare och artister ställs emot piraterna. Joi Ito tror snarare på ett mellanläge, Creative Commons.

Att hitta en lösning på upphovsrättskonflikten är en uppgift värd Nobelpriset inom IT, om det hade funnits. Joi Ito menar att lösningen redan finns, att den heter Creative Commons, och att den kommer att vara lika revolutionerande som webben en gång var.
– Det är väldigt likt internet och webben, att låta saker kopplas samman. De andra började akademiskt men här tog det sin början med kommersiellt innehåll.

Fortfarande finns ett stort motstånd mot Creative Commons, som i grund och botten är en uppsättning nya rättighetslicenser, skapade för att främja delningskulturen och samtidigt skydda upphovsmannen. 

De stora förlagen och film- och musikbolagen spjärnar fortfarande emot.
– Hela lösningen finns inte i Creative Commons. Det har löst det på ett fiffigt sätt för vissa områden och vissa typer av kreatörer, men eftersom det mesta bygger på att du inte får betalt är det svårt att kalla det en lösning, säger Helene Miksche som är jurist på Bird & Bird och rättighetsexpert.

Nya affärsmodeller är en viktig del av lösningen som inte alla är beredda att ta till sig. Själv tar Joi Ito amerikanska rockbandet Nine Inch Nails som exempel. De släppte sitt senaste album för gratis nedladdning från nätet, med olika paket som tillval där du betalade för att få skivan hem. Det dyraste alternativet, en specialutgåva i endast 2 500 exemplar, för 300 dollar, sålde slut på nolltid.
– Det är alldeles uppenbart att nya affärsmodeller behövs. Samtidigt måste man vara realistisk och inse att till exempel konserter inte drar in lika mycket pengar som skivförsäljning, säger hon.