Nyligen fick jag ett Nike Plus Sportband. Det är ett armband man fäster runt handleden för att kunna mäta hastigheten när man löptränar. Men den kanske intressantaste funktionen är att man kan ladda upp löprundorna till Nikes community och markera bansträckningen på en karta. På så sätt kan man skapa utmaningar för andra. Helt främmande personer kan således tävla mot varandra i löpning – utan att ens ha träffats fysiskt.

Historiskt sett har en av Internets styrkor varit möjligheten att frikoppla information knuten till en viss plats så att den med ljusets hastighet blir tillgänglig globalt. Internet har gjort information platsoberoende. Men på senare tid har även den omvända utvecklingen tagit fart: information blir platsberoende. Informationens värde utökas alltså med ytterligare en komponent: den blir speciellt intressant för en viss plats. Fördelen är inte bara att informationen blir mer relevant, utan dess-utom är den fysiska platsen ett idealiskt urvalskrite-rium för sökning på nätet. På så vis kan miljontals ickerelevanta träffar direkt filtreras bort. För ju närmare en företeelse ligger den egna sfären desto intressantare blir den. Och det superlokala är unikt, ingen annan kan stå på samma ställe som just jag. Redan Tage Danielsson insåg värdet av det lokala när han sa: ”Intresset avtar med kvadraten på avståndet.”

Ett exempel på den nya typen av superlokala tjänster är MyBlock där man kan träffa sina grannar utan att gå utanför dörren. I stället kan man samlas på nätet kring gemensamma lokala intressen och aktiviteter. En av grupperna samlade tillsammans in pengar för att köpa leksaker till den lokala lekplatsen. Ser vi en ny form av samhällsfunktion växa fram ur detta? Ett annat exempel är Annonskartan som geografiskt illustrerar var olika föremål säljs någonstans. Ingen idé längre att kuska ut till Vallentuna om du ska köpa en begagnad barnvagn och bor i Bagarmossen. I stället letar man snabbt upp den mest närbelägna säljaren. För den som är riktigt köpsugen kan man till och med utgå från platsen man står på och se efter vilka prylar som säljs i närområdet. Vartefter ranking och rating förs in i de lokala tjänsterna så förändras förutsättningarna ytterligare. Internets transparens kan innebära att lokala bloggar blir framtidens viktigaste marknadsfönster. Halvdana butiker och restauranger kommer omedelbart att hängas ut på virtuella postit-lappar på platsen. Hög kvalitet blir framtidens baskrav.