Google och Apple tar upp kampen om tv-tittarna. Nu har de presenterat varsin tv-tjänst. Men enligt analytikern är sladdtrasslet avskräckande.

Det börjar bli trångt runt tv:n. Förra veckan presenterade Apple sin nya variant av Apple TV och Sony webbtjänsten Sony Qriocity.

Även jätten Google har tidigare kastat sig in i kampen om tv-tittarna med sin Google TV. Allt fler tv-apparater säljs också med inbyggd Internetuppkoppling.
– Men tv-tillverkarna vet att de måste vara snälla mot innehållsägarna. De vill inte äga materialet, bara tillhandahålla det för konsumenterna. På vilken skärm som helst, när som helt, var som helst, säger Amanda Sabia, analytiker, på Gartner i USA.

Analytikerna tror dock att övergången från traditionell kanal-tv till en Internetbaserad kommer att gå långsamt.
– Konventionellt tv-tittande kommer att fortsätta vara en massmarknad åtminstone under de närmaste tio åren. Även om marknaden för tv-boxar och tjänster förändras fort, framförallt i Storbritannien och USA sker det med nya tjänster, boxar, nya sladdar och nya fjärrkontroller. De flesta kunderna blir avskräckta av allt trassel, säger Fernando Elizalde, analytiker på Gartner i Storbritannien.

Eftersom det saknas öppna alternativ måste den som vill ha tillgång till ett brett urval ha flera boxar och vara ansluten till flera tjänster.
– Det blir fler sladdar och fler boxar. Användarna är heller inte intresserade av att växla mellan olika applikationer utan vill ha allt på ett ställe. I USA är användarna mer intresserade av att koppla ihop sakerna, marknaden är mer gör-det-själv-inriktad. I Europa väntar man på initiativ från USA. Ju längre söderut man kommer desto längre väntar man.

Svenska Viasat-vd:n: ”Vi ska vara med längst fram”

På tv-bolaget Viasat i Sverige räds man inte konkurrensen från Apple, Google och Sony.
– Man kan sitta och bromsa och klamra sig fast vid gamla affärsmodeller eller så kan man vara med i framkant. Vi ska vara med längst fram, säger Hans Skarplöth, vd Viasat.

I dag finns Viasat On Demand i digitalbox, via Internet, i mobil och i Ipad.
– Det tv-tittarna vill ha är riktigt bra innehåll. Och är det något vi är överlägset bäst på är det innehåll.

Kommer ni vilja distribuera ert innehåll genom till exempel Sony Qriocity eller Google TV?
– Det sker en otrolig teknikutveckling just nu. Vår ambitionen är att erbjuda vår produkt Viasat On Demand på alla plattformar.

Varför visar ni inte allt som ni sänder på tv i er mobiltjänst?
– Inom sport, där vi ofta har slutavtalet själva, har vi kommit längst. För film måste man komma överens med Hollywood. Det är vår vision att visa allt på alla plattformar. Men det är en resa. Vi kommer komma i mål.

Kommer det att hända?
– Ja, eftersom det är logiskt. Tv-tittaren vill inte vara styrd av rättigheter, det är ju bara något som vi håller på med i branschen. Jag tror att tv-tittarna kommer vilja se innehåll oavsett teknisk plattform.