Sniff, sniff, det luktar pepparkaka och rosenknopp. Att doftsätta butiker har blivit ett nytt sätt att locka kunder. Nu har den nya trenden nått Sverige.
Varorna ska vara inbjudande upplagda, musiken som spelas ska passa till varumärket – och nu ska affären dofta.
– Marknadsföring för alla sinnen kommer väldigt starkt. Vi vill såväl känna som se och lukta på det vi ska köpa, säger Meta Troell som arbetar med handelsutveckling på Svensk Handel.
Dofterna ingår i livsstilstrenden, där fiktiva värden som hur varan upplevs blir allt viktigare än kvalitet och pris.
Flera inrednings- och klädbutiker har numera egna signaturdofter som kan köpas i doftljus eller parfymer. I Sverige är dock fenomenet ganska nytt.
Dofter kommer starkt i de nya butiksmiljöerna, men det ska vara sparsmakat, säger Meta Troell.

Lukt av kanelbullar eller blommor möter allt oftare konsumenter. – Dofterna är ett sätt att addera ytterligare ett sinne till upplevelsen, säger Monica Perman som ser till att varuhuset NK doftar. Foto: Christina Blom
Monica har näsa för affärer
Kundernas näsor kittlas på NK
Varuhuset NK är en av de första näskittlarna i den svenska detaljhandeln.
Julen 2006 låg en doft av pepparkakor över entréslussarna, som komplement till pepparkakslandet i skyltfönstren.
Monica Perman, marknadsansvarig på NK, var med och initierade dofternas intåg.
Nu har säsongskampanjerna alltid en doft som förstärker temat. Senast, under vårkampanjen, var det en orientalisk mysk.
– Dofterna är ett sätt att addera ett ytterligare sinne till upplevelsen. Men de är så milda att kunderna nog inte har reflekterat över dem, säger Monica Perman.
Hon tror inte att de tillsatta dofterna gör situationen värre för allergiker.
– Vi har redan en stor kosmetikavdelning. Vår leverantör säger att kampanjdofterna är allergivänliga.
Så här kan det också dofta
Persika – för att marknadsföra vodka.
Nybilsdoft – för att sälja begagnade bilar.
Nybakat – lockar in kunder i livsmedelsbutiken.
Elefant – till cirkuskampanjer.
Bränt gummi – till formel 1-reklam.

50% på tandblekningskit Regular för hemmabruk från Dentway. Värde 695 kr, betala 345 kr!
- Vitare och fräschare tänder med Dentways tandblekningskit Regular. - Skenor, 2 tuber blekningsgel, utförlig instruktionsbok och förvaringsbox. - Starter Kit Regular för dig med normalt tandkött. - Avlägsna missfärgningar från tobak, kaffe, vin och te. - Hemmatandblekning som gör att du sparar hundralappar.
Lär dig att må bra i sommar
Skriv ditt liv, clownteknik eller skogsröjning för kvinnor. Det finns massor av fantasifulla sommarkurser på folkhögskolor...
Nya trenden: Nu vill vi jobba utan kontor
Ensam kontorsplats i ett ensamt rum är ute. Nu har den nya jobba kontorslöst-trenden nått Göteborg på allvar. Vanliga...
Resor
Tipset: Våga ge er ut utanför storstäderna
Värsta resminne … – När vi skulle upp på ett berg i Tibet som var namngivet efter Oscar II. Sen kom kinesisk byråkrati i...
Samson for President - Sveriges nästa soulhopp
För tre år sedan tackade han nej till Anders Bagge och en Idolbiljett. Nyligen släpptes hans debutskiva ”Papas Old Piano”....
Redaktionens Spotifylista
Nyheter
Sparris smakar vår
Nya, smakliga och vårlika rätter med vårens första primör. Magnus bjuder på fem rätter med delikatessen sparris.
20 frallor till frukost – så äter en världsmästare
Johnny Wahlqvist, 38, har virat flera varv med glitter runt sin...
Vattenpistolen var ett dödligt vapen
Vattenpistoler som ser ut som riktiga vapen kan vara farliga för den...
Ugglor överges efter Harry Potter-febern
Harry Potter-filmerna fick alla att vilja ha ugglor som husdjur.
Schimpansen Santinos onda plan för att lura besökare
Santino blev känd för några år sedan när det visade sig att han...


































/templates/img/lists/bullet-white.gif)




















































/templates/img/global/5-col-line.jpg)









