Glöm troschocker, rehabrundor och trashiga dokusåpor  2010-talet kommer att bestå av talang, snällhet, trygghet – och dynastier.

– Framtidens vattendelare ligger mellan just kändisskap och att vara känd. Alla kan bli kända, få kommer att förtjäna kändisskap. Jag tror att det går uppåt för att bli känd för att man verkligen åstadkommer något. Man kan bli megakänd på annat men då väldigt kort. För att förvalta kändisskapet krävs prestation eller epik, säger Ida Hult, etnolog och vd på Trendethnography.

Det senare öppnar upp för kändisdynastier. I den fragmenterade nöjesindustrin ger ett känt namn trygghet, igenkänning och ett visst sagoskimmer. Tänk Kennedyklanen.
– Det är verklig glamour och status som man inte kan köpa sig till, säger Ida Hult.

Även Mira Palomäki, chefredaktör för Veckans Nu! ser liknande tendenser.
– 00-talet har varit väldigt mycket trash, med crotchgates, rehab och dokusåpor. Nu är det mer talang, duktighet och snällhet som gäller.
– De unga Hollywoodkändisarna deklarerar att de är oskulder, de bär  så kallade ”promise-rings” och "Twilight"-serien – som är författad av en djupt troende mormon – är en succé. Det är onekligen puritanska vindar som blåser i Hollywood.
– I samma led tror jag att man går lite ”back to basic”. Nu har det varit väldigt mycket botox. Jag tror att vi går tillbaka till det naturliga och sunda, även när det gäller size zero-trenden. Kändisarna kommer fortfarande att operera sig, men nu för att se naturliga ut.