Du bryr dig mycket om miljön och vill förbättra världen, men du älskar att shoppa. Går det ihop? Självklart. Du är troligen en så kallad Lohas.

Lågkonjunktur. Bankkris. Hysterisk köphets kunde inte kännas mer främmande. Men minskad shopping kan också höra ihop med en ny typ av konsument.

En som bryr sig mer om miljön, som vill veta var produkten är producerad och som hellre satsar på en dyrare kvalitetsprodukt som är miljömässigt hållbar snarare än ett fempack produkter till lägsta pris. Konsumentmålgruppen heter Lohas (Lifestyles of Health and Sustainability) och marknadsföraren Carl Peyron har följt gruppens utveckling i landet de senaste åren.
– Jag upptäckte den här gruppen i USA för några år sen och då hade man inte hört talas om den i Europa eller Japan, berättar Carl Peyron som uppskattar att ungefär 20 procent av konsumenterna i Sverige kan identifiera sig med en Lohas.

Förutom att de bryr sig om miljön – utan att vara militanta – ser de positivt på framtiden och vill vara med och skapa en hållbar civilisation.

De är också sociala och gillar att umgås och är nyfikna på nya kulturer, de är så kallade foodies (gillar att prata om, laga, upptäcka ny och läsa om mat) de är feminister och tror på jämlikhet och är troligen över 30 men under 65 år. Majoriteten är kvinnor.
– De har fattat att billigast inte är bäst. De har också fattat att less is more. Och de tänker igenom sina köp noggrant och är också beredda att betala för sånt som vi tidigare tagit för givet är gratis, säger Carl Peyron.

Carl Peyrons snabba tips för en Lohas-livsstil

Kompensera. Klimatkompensera när du flyger. ”Enkelt att göra.”

Kvalitet. Köp en sak som är riktigt bra och lite dyrare i stället för flera billiga. "Så länge vi håller i gång billighetshoppandet kommer produkterna inte att bli bättre."

Frivilligarbeta. Testa eko-turism. "Lär dig något om kulturen dit du åker, frivilligarbeta en eftermiddag, skänk en slant till det lokala barnhemmet, njut av solen resten av veckan.”

Ekomat. Välj eko-odlade grönsaker och frukt. "Upptäck att ett ekoäpple smakar godare."

Badrumsskåpet. Kolla på din tandkräm och annat i badrumsskåpet. ”Vad innehåller den och var är det producerat?”