Mediabilden av Britney Spears var väl inte särskilt positiv från början, men efter den senaste tidens skandaler beskrivs hon som "tragisk" och "sjuk". Frågan är hur detta påverkar hennes varumärke. Britney har till exempel lånat sitt namn till kosmetikaföretaget Elisabeth Arden, som tillverkar parfymerna "Curious", "Fantasy", "Midnight Fantasy" och "In Control".

Enligt  docent Magnus Söderlund på Handelshögskolan i Stockholm kan den senaste tidens skriverier faktiskt boosta försäljningssiffrorna.
– Att en person visar att hon inte är perfekt kan skapa en lojalitet hos människor, som får lättare att identifiera sig med varumärket. Alla riktigt starka varumärken, som till exempel Harley Davidson och AIK har ett inslag av imperfektion i sig. Man kan jämföra med en mänsklig relation - en person som är helt strömlinjeformad och perfekt är ju inte särskilt intressant.
– Dessutom är det intresseskapande att det hela tiden finns en fortsättning på historien, en oförutsägbarhet. På det sättet är det nog bara positivt för Britney att det går lite upp och ner i hennes liv.
•• Men om det fortsätter neråt, vad händer då?
– Jag skulle säga att Britney har ganska mycket kvar på sitt pluskonto innan det slår över på minussidan.

På svenska Åhléns finns tre av Britneys parfymer.
– De säljer fortsatt bra än så länge. Men sådant här kanske får en månads fördröjning, vi får se, säger inköpare Anna Kristfeldt på Åhléns.
•• Kommer mediabilden av Britney Spears påverka dina framtida inköp av parfymer som säljs i Britney Spears namn?
– Jag vet inte. Vi har aldrig varit med om att någon som marknadsför en parfym varit med i några skandaler så vi vet ännu inte hur vi ska förhålla oss till det.

Även den multinationella kosmetikajätten Elisabeth Arden, som tillverkar Britney Spears parfymer, hävdade nyligen att försäljningen går bra.
– Vi har en långsiktig och framgångsrik relation och kommer att vidhålla vårt fulla stöd för sångerskan Britney Spears", sa företagets representanter i ett uttalande efter rapporterna i media om att Britney Spears rakat sitt hår.
Detta var dock innan det påstådda självmordsförsöket på behandlingshemmet Paradise i Los Angeles.