BLOGGAR. Nu utvecklar Hennes & Mauritz sin marknadsföring och satsar mer på bloggarna. En kampanj där utvalda modebloggare fick testa plagg har gett gott resultat.
Fram till jul hade H & M dagligen specialerbjudanden på utvalda klädesplagg. Vissa av plaggen skickade man i förväg ut till cirka 15 olika bloggare som fick recensera dem innan de kom ut i butik. Kampanjen kallades Gift of the day.
– Det här är ett nytt sätt för oss att kommunicera vårt mode, berättar Andrea Roos, presskontakt på H & M. Målsättningen var att nå ut till målgruppen på ett bättre sätt än genom de traditionella medierna.

En av H & M:s utvalda bloggare är Engla Harjunpää som driver bloggen Englas showroom. Hennes blogg ligger ständigt i topp på Bloggtoppen, en tjänst som mäter popularitet bland bloggarna. Hon tror att nyckeln till framgången för just modebloggarna är att de fungerar som nätverk snarare än konkurrenter.
– Vi tipsar varandra, testar marknaden och jämför, säger Engla.

Sigrid Dahlberg-Krajewski är en annan bloggare. Bara 17 år gammal har hon på kort tid blivit en av de mest opinionsbildande personerna inom modesfären. Hennes blogg har ungefär 25 000 unika besökare i veckan, runt 100 000 besök per månad (enligt Bloggtoppen).
Sigrid uppdaterar bloggen varje dag och visar upp bilder av saker och kläder hon handlat.
Englas blogg liknar Sigrids. Det händer att ett plagg eller en accessoar tar slut i butikerna efter att Engla skrivit i bloggen men hon vet inte om det är ett sammanträffande eller om hennes skrivande verkligen påverkar försäljningen.

Båda har recenserat en kofta i H & M:s kampanj. Sigrid sågade passformen men hyllade materialet. Hon känner inte att hon måste skriva positivt om de plagg hon får recensera.
– Absolut inte. Jag skulle aldrig skriva om någonting bara för att det efterfrågats.