Fantastisk natur, bra musik liksom trevligt folk. Med de argumenten sålde statsminister Stefan Löfven in Sverige när han fick svara i telefonen för Svenska Turistföreningens kampanj, "The Swedish Number".

Reklamkampanjen där folk från hela världen får ringa ett nummer och ställa frågor om Sverige till en på förhand okänd svensk har blivit en stor succé med 63 000 samtal. När personer från bland annat USA, Hongkong och München fick Löfven i luren blev dock reaktionerna milt sagt förvånade, "Är du seriös", "Hur vet jag att det är den riktiga statsministern?" var några av kommentarerna. Men när Löfven försökte övertyga en amerikan genom att berätta om sin nära förestående resa till USA för att träffa president Barack Obama var reaktionen "coolt". Och när en annan person tog upp ett helt annat land, medgav Löfven:

– Norge är också ett trevligt land ...