Från att ha varit en arena för knasiga klipp och hemmavideor har Youtube blivit en stjärnfabrik. Här kan användarna nå miljonpublik på sina egna villkor utan att gå omvägen via etablerade medier. Gina Dirawi har gjort succé som programledare för Melodifestivalen, men det var på Youtube som SVT hittade henne. Hennes badrumsfilmade sketcher flyttade till SVT play och så småningom fick hon fronta ett av landets mest sedda tv-program.

Och Dirawi är inte ensam om att göra succé på nätet. 

Sveriges mest sedda matlagningsprogram är till exempel inte ”Sveriges mästerkock”, utan ”Regular ordinary Swedish mealtime”, som spelas in i en studentkorridor i Umeå.

Det började när universitetsstudenten Isak Anklew köpte en smartphone för ett och ett halvt år sedan och ville testa kamerans videofunktion. Det resulterade i en serie brutala matlagningsprogram, vars populäraste avsnitt har setts mer än fyra miljoner gånger.

– Vi är inte rockstjärnekända. Vi har en annan slags berömdhet som kan relateras till vanligt folk, säger Isak Anklew.

Kocken själv, Niclas Lundberg säger:

– Min största skräck är inte att vi kommer att sluta tjäna pengar på det här, utan att vi ska tråka ut folk.

– Youtube kommer inte att ersätta tv, men det är ett alternativ. Och till skillnad från tv-kanaler är det en global plattform. Vi har insett att det finns många med Justin Biebers potential där ute som vi vi kan hjälpa att uppnå stjärnstatus – och tjäna pengar, säger Sara Mormino, Youtubes chef för partnerskap.

Morminos team väljer ut partners – som ”Regular ordinary Swedish mealtime” – och säljer sedan annonser åt dem. Inkomsterna delas sedan mellan Youtube och partnern. I dag har man över 30 000 partners i 14 länder.

Om det nu blir några stora inkomster vill säga.

– Folk är för optimistiska om sina chanser att bli Youtube-stjärna. Det är mycket få människor som får många miljoner träffar och ännu färre som kan försörja sig på det, säger Robert Thompson, professor i tv och populärkultur på Syracuse University i USA.