54 kronor för en latte – jodå, om du köper den på Starbucks på Landvetter. Lattedrickandet är den nya vardagskonsumtionsboven efter cigarettrökandet och kan lätt göra hål i plånboken. Snittpriset för en take away-latte hos kaffekedjorna i landets storstäder är ungefär 33 kronor och det innebär att en latte per vardag gör dig 8 600 kronor fattigare på ett år. Dricker du kaffet på caféet istället är du uppe i 10 000.

– Att köpa en latte är väldigt mycket en identitetsfråga, så som cigaretter var förr, man visar att man är en person som är i farten, säger Paul Alarcon, omvärldsanalytiker på United Minds.
 
Den ihärdige lattedrickaren gör av med lika mycket pengar som en som röker ett halvt paket cigaretter om dagen. En del före detta rökare lägger undan pengar för att se hur mycket man faktiskt sparar. Gunilla Nyström, privatekonom på SEB, tror att samma princip kan användas av lattendrickare.
– När man vet hur många koppar man vill avstå från per månad räknar man ut vad de skulle kosta och ordnar en stående överföring till ett sparkonto, rekommenderar hon.
 
Trots att kaffejättar som Starbucks bara börjat sin etablering i Sverige kan man nu dock ana en svag nedgång i lattedrickande, enligt Paul Alarcon.
– Studier kring hur recessionen påverkat konsumtionen tyder på att vi kommer att fortsätta minska på take away.