Då: armband, halsband, pärlor, chefssvart och ex­klusiva sjalar. Nu: inget ”bling-bling”, pastellfärger och diskreta ringar i öronen.

Efter löneskandal och arga kunder gör SEB:s vd Annika Falkengren en pudel – det syns på kläderna, menar experten.

I lördags satt Falkengren i ”Nyhetsmorgon” på TV 4 och talade ut om ledningens höjda löner. Hon kom för att vinna tillbaka förtroendet och berättade om hur hon själv började som bankkassörska.
– Hon ville se ut som någon som jobbar på golvet i banken. Hennes visuella och verbala budskap spelade ihop, säger Isabel Werner Runebjörk, kommunikationsexpert.

Var hennes nedtonade klädsel planerad?
– Självklart är det ingen slump att det såg ut som hon köpt sin topp på H&M.  

Karaktären är en talares viktigaste argument, säger retoriken. Undersökningar visar dessutom att hälften av ett företags förtroende är kopplat till högsta chefen.

Metro talade i går kväll med SEB:s pressansvarige Lena Bivner. Hon ville inte bekräfta att Falkengrens nedtonade klädsel var en medveten strategi:
– Jag har ingen aning.