– När reklampausen startar går hälften av svenskarna under 44 år ofta till sina mobiler, säger Magnus Klockare Rossby, undersökningsledare på undersökningsföretaget Inizio.

Undersökningen, där fler än 8 000 personer intervjuades i TNS-Sifos paneler, visar också att åtta av tio använder mobiler, datorer eller plattor samtidigt som de ser på tv.

Inizios vd Anders Lithner säger att detta inte innebär att tv-reklamen kommer att försvinna.
– Det jag är mest förvånad över är kraften i själva rörelsen till mobil kommunikation. Det andra som är förvånande är hur pass mycket effektivare en kampanj fungerar när den möter  mottagaren i tv och på en annan skärm.