”Minglande singel” eller ”kosmopolit”? Typiskt för dem som shoppar mer än snittet är att de har mycket pengar och bor i en större stad.
Av Sveriges kvinnor står drygt en fjärdedel för 70 procent av damkonfektion-shoppingen. Mest handlar de kläder, underkläder och skor, visar en kartläggning gjord av Orvesto i samarbete med Svensk Direktreklam (SDR).
– Riksgenomsnittet för ett års shopping ligger på 4 000 kronor per år medan storkonsumenterna ligger flera gånger högre, säger Göran Kontin, marknadschef på SDR.
Närmare bestämt sex gånger högre, 24 600 kronor, eller sammanlagt 11 miljarder. De som kan och vill shoppa så mycket har ett gemensamt – de har ganska gott om pengar och bor i eller nära en större stad.
I sitt sökande efter storshoppare har man använt sig av Mosaic Livsstil, som delar upp svenskarna i 42 olika typer efter karakteristik som inkomst, ålder, aktiviteter och boende.
Storshopparna var starkt överrepresenterade i fem av typerna: minglande singlar, köpstarka barnfamiljer, kosmopoliter, internet och mingel samt guldkort och kapital. En tredjedel av dessa tjänar över 50 000 kronor per månad och nära hälften besöker en klädbutik minst en gång i veckan.
Internet och mingel, är det modebloggarna det?
– Ja, så kanske man skulle kunna se det, säger Kontin.
Totalt köper svenska kvinnor damprodukter för runt 16 miljarder kronor per år.
/templates/img/global/share-byline-top-green-line.png){kind=small}
/templates/img/lists/bullet-white.gif)
/templates/img/global/5-col-line.jpg)
