Nu drar modeföretagen vintagetrenden ett varv extra och återanvänder sig själva.
Miljövänligt – och ett sätt för de unga svenska märkena att skapa sig en historia.
Filippa K var först ut när hon i somras öppnade en secondhandbutik för det egna märket. Nu hoppar fler företag på trenden. Ett av dem är Gant som kommer att sälja återanvända kläder i sin nya butik i Pubvaruhuset i Stockholm.
– Vi vill förnya oss men samtidigt ta vara på vårt arv genom denna nya konceptbutik. Och precis som andra varumärken försöker vi ta små steg framåt och bidra till en hållbar utveckling, säger Ylva Westerholm, marknadsansvarig på Gant Sverige.
Till skillnad från yngre svenska märken kan Gant, som grundades redan 1949, med rätta kalla de äldre plaggen vintage. Men Marina Kereklidou – designer, stajlist och mammaledig moderedaktör på Bon – tycker att begreppet snarare ska ses som en motsvarighet till musikens ”klassiker”.
På helgens vintagemässa i Stockholm kommer hon själv att delta med utvalda äldre plagg från Vintage Kereklidou, bland annat Nina Perssons Grammisklänning. Hon tror att just de svenska modeföretagens unga ålder kan ligga bakom ivern att rota i gamla kollektioner.
– Jag tror att det är ett sätt för de svenska modeföretagen att skapa sig en historia, säger hon.
Ett av dem är Acne, som i sin nyöppnade butik på Torsgatan i Stockholm säljer plagg från gångna säsonger samt omsydda jeans.
– Det kommer även att finnas finare märkes-second hand. Hela tanken är att återvinna, säger Lotta Nilsson, pressansvarig på Acne.
Boomerang och Polarn O Pyret är två andra modeföretag som hakat på trenden.
/templates/img/global/share-byline-top-green-line.png){kind=small}
/templates/img/icons/bar-chart-1x9.gif){kind=icon}
/templates/img/lists/bullet-white.gif)
/templates/img/global/5-col-line.jpg)
