RÄTT PERSON. Konkurrensen om kompetent personal hårdnar. Allt fler företag och arbetsplatser satsar därför på att marknadsföra sig som arbetsgivare för att nå ut och hitta rätt personer för jobben.
I september i år startade byrån Coreworkers i Stockholm, den första svenska byrån som helt och hållet satsar på marknadsföring av arbetsgivare, så kallad employer branding.

Det handlar om att göra arbetsgivaren till ett eget varumärke, lockande och intressant för ny personal, och att leta upp och förse arbetsgivare med tänkbara anställda.
– Att många söker ett ledigt jobb är inte automatiskt bra. Får man tio ansökningr från rätt sorts personer är det mycket bättre än att få 1 000 ansökningar och de flesta är helt fel. Det gäller ju att hitta rätt person för ett jobb, säger Fredrik Stranne, vd på Coreworkers.

Förutom att det är en väldigt tidskrävande process att rekrytera en gång till om det visar sig att den man anställt inte riktigt passade är det också dyrt med felrekryteringar.
– En felrekrytering av en tjänsteman kostar runt en halv miljon kronor, konstaterar Fredrik Stranne.
Flera stora företag som Folksam, Sony Ericsson och Arla Foods anlitar Coreworkers.
– För oss är det viktigt att jobba strategiskt med att attrahera nya medarbetare. Som just nu, när vi gör en stor satsning på att hitta nya säljare som ska sälja försäkringar. Det är jätteviktigt att hitta dem som är rätt för oss, att det matchar. Det finns många konkurrenter som också letar personal, säger Harriet Pontán, personaldirektör på Folksam.

Enligt Harriet Pontán är rekrytering ett ständigt problem för många arbetsgivare.
– Folksam är ett företag där många jobbar länge och det är relativt få rekryteringar. Då är det extra viktigt att det blir rätt. Samtidigt blir vi mer professionella i vårt sätt att rekrytera, säger hon.
Coreworkers analyserar och plockar fram målgrupper för framtida personal, gör koncept för platsannonser och information.
– Många platsannonser är så allmänt hållna att de nästan inte säger någonting om arbetsplatsen. Det finns jättemycket att jobba med där, säger Fredrik Stranne.