SHOPPING. Paris Hilton, Nicole Richie, Kimberly Stewart och Lindsay Lohan är tjejerna som gör karriär på fest, shopping och skandaler. De är 2000-talets självklara playboys. Men:
– Det har faktiskt aldrig funnits någon motsvarighet till dem bland männen, säger Nanna Gillberg.

Hon är kvinnan bakom den nya Handelshögskoleavhandlingen ”Magiskt kapital – värdeskapande i kulturell kontext”, om hur kändisskap numera präglas av att ungdom, skönhet och stor konsumtion är kändismarknadens nya valuta.

Nanna Gillberg konstaterar att nutidens playboyar utan undantag är unga kvinnor som har tagit över tidningarnas löpsedlar utan att skämmas för sig.

– Att tjejerna tar över kan låta positivt, men jag tror inte att det leder till mer jämställdhet. Den här kulturen handlar så mycket om utseende och attraktionskraft, säger Nanna Gillberg.
Glamourbloggaren Karolina Lassbo håller med.

– Rika flickor som lever lyxliv har alltid funnits, men utan mediernas hjälp skulle knappast hela världen känna till dem. Dessa rika och festande flickor hade kunnat göra något bra av sina pengar, till exempel välgörenhet, men det gör de inte.

På 90-talet var det supermodellerna som var våra festförebilder. För ett par år sedan hade vi våra egna dokusåpablondiner som tog för sig, ett fenomen som är ute i dag. Nu har de amerikanska skandaltjejerna tagit över.

– Det är ju rätt intressant att 21-åriga Lindsay Lohan, trots att knappt någon kan nämna en film hon varit med i, ändå är så pass känd som hon är. För vad? För att hon har nya, dyra kläder på sig varje gång hon går utanför dörren och för att hon krökar loss som vilken svenne som helst fast med dyrare champagne i glaset. Släng ett par trosskandaler och en rattfylla på det – och vips äger hon medierna, säger Louise Bratt, chefredaktör på Veckorevyn.

Paris Hilton, Nicole Richie och Lindsay Lohan må tycka att det är kul att festa om – men samtidigt är maskineriet runt omkring dem gigantiskt. De försörjer tidningar med hela upplagor, festindustrin vinner på att ha dem på röda mattan – samtidigt som de själva blir allt magrare eller alkoholiserade.

– Det är typiskt kvinnligt att kompensera lycka med destruktiva beteenden. Det får liksom inte gå för bra, säger karriärcoachen Nina Jansdotter.

Hon tycker inte att man ska racka ner på deras roll som förebilder.

– Nej, de här tjejerna är duktiga på att ta plats och synliggöra sig själva. Många av de här tjejerna är smartare än man tror, även om de inte vill att folk ska förstå det. De har avancerade PR-maskiner bakom sig. 

De spås bli nästa generation på lödsedlarna

Amanda Hearst, 23, dotter i tredje led till publicistlegenden William Randolph Hearst.

Ivanka Trump, 25, rikingen Donald Trumps dotter. Jobbar just nu med att utveckla pappsens varumärke i Dubai och Panama City.

Holly Branson, 25, multimiljardären Richard Bransons dotter. Läkare i London och kompis med prins William.

Dylan Lauren, 32, dotter till modemannen Ralph Lauren. Jobbar med egna godiskedjan Dylan’s Candy Bar.