ANNONS
ANNONS
Logo

FÖRKLARAR FÖRÄNDRINGEN

American apparels trosbild stoppas

Åsa Larsson · 3 Sep 2014
Uppdaterad 3 Sep 2014

Det skandalomsusade klädföretaget American apparel får bannor av reklaminstanser i Storbritannien. Anledningen: den här reklambilden av en skolflicka i minikjol som böjer sig fram.

klar

Artikellänk är kopierad

Reaktionerna lät inte vänta på sig när American apparel lade upp den här reklambilden på sin sajt.
Reaktionerna lät inte vänta på sig när American apparel lade upp den här reklambilden på sin sajt.Foto: Skärmdump

Bilden förekommer i klädföretagets kollektion inför skolstarten.

"Vi bedömer att reklamens effekt har varit olämplig sexualisering av flickor i skolåldern och att den därför är stötande och oansvarig."

Det säger Storbritanniens motsvarighet till Reklamombudsmannen, Advertising Standards Authority (ASA) i ett yttrande om bilden, enligt The Guardian.

►Nya kjolbilden från American Apparel sågas på nätet

ASA påpekar vidare att fokuset i stället för kjolen som ska marknadsföras ligger på den ansiktslösa modellens bak och underliv.

American apparels svar är att man undvikit posering och försökt ta "verklighetstrogna bilder" där modellerna varit "glada, avslappnade och självsäkra i uttryck och hållning".

Bilderna har tagits ner från brittiska American apparel.

►Kvinnor i trosor, män i byxor

►Utsett till "Årets sexist 2013"

Eftersom butiken inte har reklam som riktar sig till en svensk publik så har heller ingen av de anmälningar som kommit in mot företaget prövats här i Sverige.

Reklamombudsmannen Elisabeth Trotzig tycker att det brittiska beslutet låter bra.

– Det är väl utmärkt att det blir prövat och att den också fälls. Det förefaller ju motiverat, men jag har inte tagit del av beslutet eller reklamen, säger reklamombudsmannen Elisabeth Trotzig.

►Tidigare anställd liknar American Apparel vid en sekt

Reklamombudsmannen har alltså fått in flera anmälningar mor American apparel, men kan inte pröva dem.

– Om det inte i huvudsak är riktat till den svenska marknaden så faller det utanför vår jurisdiktion helt enkelt.

Företaget American Apparel har tidigare varit i blåsväder över sexualiserade bilder i reklam och även den egna ledningens utsvävningar. I somras fick grundaren Dov Charney sparken efter en sexskandal och anställda har tidigare vittnat om trakasserier.

klar

Artikellänk är kopierad

Åsa Larsson
NyheterÅsiktGo!ViralgranskarenMetrojobbMetro Mode

© Copyright 2019 Metro Media House AB. All information på metro.se skyddas av lagen om upphovsrätt. Ange källa Metro vid citering.

metro